H&M is een van de grootste modemerken ter wereld. Ondanks de omvang en globale reikwijdte van de keten zet het merk zich in voor een meer duurzame toekomst van de mode-industrie. Elk jaar presenteert H&M de Conscious Exclusive collectie. Deze collectie bestaat uit luxe, milieuvriendelijke kledingstukken. H&M heeft zich tot doel gesteld dat alle katoen in hun collecties in 2020 afkomstig komt van duurzame bronnen.